“酷日本，热遍世界！”这是日本经济产业省官方刊物秋季版的封面。以往，日本的文化产业基本限于“内容产业”，主要指动漫、影视、设计等有形产品。近些年，日本把文化产业定位从“内容产业”提高到“软实力产业”。今年3月以来，日本进一步面向海外打造“酷日本”国家形象和国家品牌。

    在韩国，“韩流”同样被提升到国家战略的高度。本世纪初，韩国投入大量政府预算扶持文化产业，将其定位为“21世纪国家战略事业”。“韩流热”不仅使韩国影视等产业创造出惊人利润，还为韩国汽车等产品的市场开拓和旅游观光等立下汗马功劳。

    同样的趋势也出现在欧美文化产业大国。

    放眼世界，文化产业的国际竞争正方兴未艾，这可以说是全球化、信息化、绿色环保时代的必然产物。不同于汽车、家电等“硬产品”，文化产业无需耗用大量能源、资源，无需搭建庞大的物流体系，最大资本是人的创造力和智慧，而产出效果却能强力辐射“硬产品”市场。日本政府预测，到2015年，日本“内容产业”规模将达20万亿日元，并将拉动旅游、服务等众多行业。

    留心观察各国政府出台的文化产业“新政”，不难看出，21世纪文化产业的国际竞争背后，是软实力、综合实力的全方位竞争，至少具有这样四个特点：

    其一，都被列为国家战略，被认为与国家形象、国家品牌息息相关，受到政府大力扶持，同时尊重市场规律和经济效益。其二，文化搭台，经济唱戏，文化产业被视为发掘新的经济增长点的“富矿”，是经济增长的重要新动力。其三，经济搭台，文化唱戏。加入文化产业的国际竞争，最大目的未必在于经济回报，而在于以此提升国家形象，传播本国文化，增强软实力。其四，文化产业的国际竞争，创新精神与鲜明个性至为重要。在如何打造特色鲜明的拳头产品方面，增加技术含量和时尚感，寻找传统与现代、本国与世界的新颖结合点是一个普遍思路。

    作为具有5000年文化传承的新兴经济体，中国以创新精神加入文化产业的国际竞争，既可开拓新的经济增长点、提高“中国制造”附加值，更是拓展中华文化国际影响力、增强国家软实力的时代需要，同时也将是对全球文化多元化、价值多彩化的重要贡献。

  责任编辑：邓道理