武陵源区融媒体中心1月6日讯（通讯员 邓亚林）2022年，张管局借助自身独特的资源文化禀赋，通过丰富产品内容、创新媒体宣传、整合营销推广等方式，开展全方位、多渠道、高频率的立体化宣传，景区影响力和美誉度持续攀升。

张家界国家森林公园建园40周年活动

找准“融合点”，内生动力不断增强。创新方法，强化措施，找准旅游发展融合点，做好结合文章，在“研学+旅游”“文化+旅游”“体育+旅游”“节会+旅游”等方面制定中长期发展规划，推进全省研学基地建设，与多所高校开展合作，策划举办“中国体育彩票”2022年全国新年登高健身大会、“踏雪张家界，助威冬奥会”“越罗衫袂迎春风”黄石寨赏梅系列、“绝壁天梯 巅峰竞技”—张家界首届“高空极限荡绳挑战月”“欢度国庆 向美而行”创意打卡活动、张家界国家森林公园建园40周年等系列活动，通过融合营销、精准营销，培植旅游经济新增长极。2022年获批成为湖南省研学旅游示范基地。

景区游客量与日剧增

找准“创意点”，市场活力不断增强。执行在校学生（含研究生）门票免票、旅行社团队门票“买一送一”、核心景区免票网上抢票、省级及以上摄影家协会会员和美术家协会会员门票免票、“五十万游客入张”团队免票、你学法我送票，跟着旅发大会游湖南（张家界）免票等优惠政策，多措并举宣传推介暑假旅游营销政策。 

竞拍全球首座虚拟山峰命名权

找准“增长点”，影响力不断提升。打破固有思维，找好突破口，主打短视屏、元宇宙文旅IP等形式，让美景以及传统的文化产品插上数字化翅膀，增加网络曝光率，提高景区宣传影响力。其中，由张管局干部职工自导自演，围绕建园40周年、助力旅发会而策划推出的西游记翻拍、“森林的记忆”系列短视频总浏览量达到近30万次，取得了良好的社会反响。开发首款数字藏品、张家界虚拟数字代言人、张家界星球等众多元宇宙产品，成功拍卖全球首座虚拟山峰命名权。通过数字孪生技术将武陵源三千奇峰“复刻”到虚拟的网络空间，还原大自然亿万年的鬼斧神工，公众足不出户可在星球上尽情飞“阅”武陵源的无限“峰”光，带来沉浸式的视觉震撼体验，这一创新之举在全国旅游景区引起较强反响。

据了解，2023年，张管局将进一步创新方式举措，千方百计狠抓市场营销。一是强化考核激励人人宣。充分调动干部职工对景区旅游宣传的积极性和创造性，出台《人人都是宣传员旅游宣传》考核方案，着力推动旅游宣传工作再上新台阶。二是强化活动赛事周周宣。按照“周周有活动，月月有赛事”的总体安排，谋划全年的活动方案，注重形象品牌宣传，发挥全国性协会及商会组织功能，开展全国性比赛活动，扩大效果。三是强化线上线下联动宣。整合省、市、旅游企业的资源，深化与“三站一场”合作，做大核心景区旅游形象宣传；充分利用主流媒体，发挥新媒体矩阵作用，创新运用元宇宙品牌，加强平台合作，深化与百度、携程、飞猪、小红书等网络媒体深度合作，做大引流宣传，开启线上裂变传播模式。